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La importancia del copywriting y marketing de contenidos en un sitio web

La importancia del copywriting y marketing de contenidos en un sitio web

La apariencia final y la funcionalidad de un sitio web consta de muchos elementos: código, diseño gráfico, multimedia y textos que contienen información. Una página sin textos será como una exposición sin bienes: vacía y sin valor.

La importancia del copywriting y marketing de contenidos en un sitio web

Al mismo tiempo, debe recordar que el contenido en sí mismo no es suficiente, su forma y la forma en que se comunican también son importantes, y aquí es donde entra en juego la redacción publicitaria. ¿Cuál es la importancia de un buen texto para un sitio web y vale la pena invertir en marketing de contenidos?

Textos para un sitio web: ¿contenido o forma, o quizás tanto forma como contenido?

Para que la oferta en el sitio web traiga los beneficios deseados, primero debe llegar a un grupo suficientemente grande de destinatarios y luego interesarlos para que las visitas se conviertan en conversiones. Por esta razón, la redacción del sitio web debe:

  • Apoyar el posicionamiento del sitio web (redacción seo) para que la oferta sea alta en los resultados de búsqueda orgánicos.
  • Presentar claramente la oferta (redacción de la página), gracias a la cual el destinatario encontrará inmediatamente la información más importante sin tener que buscar tediosamente en el sitio web.
  • Interesar, inspirar y animar a compartir la oferta y transmitir información (marketing de contenidos). Dichos métodos le dan a la oferta la oportunidad de llegar a más destinatarios, incluso a aquellos que no buscaron temas relacionados con ella.

Combinando estos tres elementos: redacción seo, redacción de ventas y marketing de contenido , es decir, forma con contenido, obtenemos textos que funcionan no solo en el destinatario, sino también en los bots de Google, y por lo tanto brindan beneficios de ventas a largo plazo.

Redacción para el sitio web – beneficios

Debe aparecer el texto de la página; No hay duda de ello. Pero si hay alguna, sea la que sea, no alcanzará los objetivos de venta, no aumentará la conversión, o no interesará lo suficiente al destinatario como para que quiera centrarse en la oferta durante más tiempo.

Un sitio web lleno de textos profesionales de un redactor logrará una efectividad de ventas mucho mayor que si estuviera lleno de contenido amateur. La contribución sustantiva debe ir acompañada de un mensaje correctamente dirigido que afecte al destinatario: convencerlo de leer información adicional, redirigir al usuario a la página con la oferta o alentarlo a comprar.

La redacción de textos publicitarios para el sitio web agrega poder de venta a la oferta, pero también ayuda a obtener posiciones más altas en los resultados de búsqueda de Google (también en otros menos populares). Los textos optimizados para SEO , escritos de acuerdo con las reglas y pautas, y al mismo tiempo dirigidos al destinatario, y no solo al bot, se consideran valiosos y, por lo tanto, se clasifican más alto.

Escribir textos de SEO, especialmente aquellos que serán buenos, interesantes y amigables con los motores de búsqueda, no es fácil. Las personas que no tienen los conocimientos adecuados en esta materia suelen: o crear textos SEO con contenido sustantivo mediocre y baja optimización, o redactar textos sectoriales de difícil comprensión para un profano, o elaborar estrictamente textos de oferta sin tener en cuenta reglas de posicionamiento. La tarea del redactor es combinar estos tres enfoques en un texto coherente con potencial tanto de ventas como de posicionamiento.

Entonces, los beneficios y beneficios de la redacción de ventas y el SEO son claros. ¿Y cuál es el lugar del marketing de contenidos en todo esto?

Marketing de contenidos: ¿qué es y qué significa para las empresas?

El marketing de contenidos son todas las actividades relacionadas con el contenido, es decir, contenido que es valioso e interesante para los destinatarios. Es una forma efectiva de construir relaciones con los clientes , creándose usted mismo o su marca como un experto en la industria, y así generar tráfico que aumente las ventas.

Las herramientas de marketing de contenidos son diferentes. La forma más popular y efectiva de CM son los blogs de la industria que se publican en los sitios web de las empresas. Los artículos de blog de marketing de contenido se crean de una manera específica: deben contener información que interesará a los destinatarios, y los textos en sí deben estar escritos de tal manera que animen a la comunidad a compartirlos en las redes sociales. Los textos de marketing de contenidos deben complementarse con infografías y multimedia interesantes.

marketing de contenido

 

La redacción publicitaria, incluida la optimización SEO y el marketing de contenidos, es un proceso de varias etapas:

  • Análisis del mercado y temas que buscan los usuarios interesados ​​en un tema determinado;
  • Crear textos en línea con este análisis y estrategia de marca;
  • Enlace interno entre los elementos más importantes de la oferta;
  • Observar, probar y sacar conclusiones sobre qué acciones son más efectivas y brindan más beneficios;
  • Mejorando su estrategia de comunicación.

La agencia de marketing de contenidos combina de manera eficaz todas las áreas anteriores del e-marketing: SEO, ventas y marketing de contenidos, maximizando los beneficios que se pueden obtener de los textos de la web de la empresa. Gracias a una campaña realizada de manera efectiva, puede, a un costo relativamente bajo, no solo obtener posiciones altas para las llamadas frases de palabras clave. cola larga, sino también para crear una marca determinada como un experto en la industria, y para llegar a una audiencia muy amplia, y así aumentar la probabilidad de adquirir clientes adicionales. También es importante que Google, por definición, premie a los sitios web que regularmente presentan contenido único y experto.

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