¿Qué perjudica al SEO?

Errores de seo

Todos cometemos errores, y es igual de fácil cometerlos al optimizar su sitio web para los motores de búsqueda. ¿Qué debes evitar en tu trabajo diario? ¿Qué acciones evitar y por qué? ¿Una buena optimización traerá resultados de inmediato?

A continuación presentamos algunas cuestiones a las que merece la pena prestar especial atención. Estos son consejos para principiantes y aquellos que ya tienen algunos conocimientos y quieren ingresar contenido por su cuenta. Aquí no hay problemas técnicos, cuya implementación requiere conocimientos especializados y experiencia para no violar la estructura del sitio web. En tales materias, si no tiene los conocimientos adecuados, lo mejor es confiar en los profesionales y utilizar la ayuda de una Agencia Interactiva.

No hay tiempo para investigar y conocer tendencias.

Los mecanismos por los que funcionan los motores de búsqueda cambian constantemente. No es de extrañar: la tecnología se desarrolla todo el tiempo, aparecen nuevas posibilidades y soluciones. Los motores de búsqueda aprecian las soluciones modernas y la adaptación de los sitios web a las nuevas tendencias y las necesidades en constante cambio de los usuarios.

Vale la pena recordar que lo que funcionó hace unos años puede no importar ahora o, por el contrario, ser perjudicial. Este es el caso, por ejemplo, de los enlaces que conducen a su sitio web. En el pasado, reinaba el principio de “cuanto más, mejor” y muchas personas usaban tales técnicas para colocar un sitio web en la parte superior de la lista de resultados de búsqueda orgánica. Por supuesto, es bueno que alguien recomiende su sitio web: demuestra que es valioso para los destinatarios. Sin embargo, si los enlaces se obtienen masivamente de forma artificial y son simplemente de mala calidad, esto definitivamente es una desventaja en las observaciones a largo plazo.
Antes de comenzar a tomar acciones relacionadas con el SEO, investiga bien y descubre qué es lo que realmente puede ayudarte a posicionar tu sitio web, y qué funciona solo a corto plazo o incluso interfiere con las acciones efectivas.

Contenido mal optimizado

La primera regla de publicación en un sitio web: el contenido es para los destinatarios, no para los robots de los motores de búsqueda. Al crear y publicar contenido, recuerde que su objetivo principal es ser útil y adaptado a la audiencia. El texto debe ser agradable de leer y fácil de usar, es decir, escrito en un lenguaje comprensible para el grupo objetivo. Los expertos conocen términos especializados, mientras que los principiantes necesitan un lenguaje más simple: conozca a su grupo objetivo y dirija su contenido a ellos.

Otra cosa muy importante son las palabras clave. Por supuesto, es muy importante que los usuarios busquen la frase con frecuencia, pero es aún más importante que corresponda a lo que realmente está en el texto o en el sitio web. Recuerde también que la frase clave debe flexionarse para que se coloque allí de forma natural. Insertar una frase clave sin variación como eslogan rígido dificulta la lectura del texto, por lo que no cumple su función básica. Además, evite el uso excesivo de la frase clave en los títulos y el texto; un uso tan intrusivo y demasiado frecuente de la frase clave tampoco parece natural.

Otras prácticas que deben evitarse categóricamente incluyen colocar palabras clave y enlaces en el texto, y luego cambiar su color para que se mezclen con el fondo de la página. Estos son “trucos” que fueron populares hace algunos años y pueden haber funcionado. Sin embargo, esto es cosa del pasado, y actualmente este tipo de actividades son muy mal percibidas por los algoritmos de los motores de búsqueda.

Duplicación de contenido

La duplicación es un caso especial de contenido mal optimizado. Y se trata de duplicar el mismo texto en varias subpáginas, así como copiar contenido de otras webs. En ambos casos, dicha acción es desfavorable y los algoritmos de los motores de búsqueda la detectan.
Por lo tanto, publicar el mismo texto en diferentes lugares del sitio, solo para tener cualquier texto en un lugar determinado, no tiene sentido y hará más daño que bien. Lo mismo se aplica a la copia de texto de otros sitios.

Las duplicaciones son muy comunes en las tiendas en línea; los propietarios de tiendas en línea deben prestar especial atención a esto. La mayoría de las veces, las duplicaciones aparecen cuando hay varios productos en la tienda que difieren en un detalle, por ejemplo, el color, pero tienen la misma descripción. Recuerde que las descripciones de los productos deben estar diferenciadas para que sean atractivas para los clientes, pero que los motores de búsqueda no las consideren como una duplicación. Otro problema común es copiar la descripción del producto del sitio web del fabricante. Es cierto que los fabricantes a menudo permiten el uso de descripciones publicadas en sus sitios web, pero copiar dicho texto en su tienda se convertirá en una duplicación. Trate de evitar tales acciones y asegúrese de que, incluso según la descripción del fabricante, agregue algo de usted mismo.

Metaetiquetas y descripciones de imágenes

Las etiquetas meta son un elemento extremadamente importante de la estructura del sitio web. Le dicen a los robots de los motores de búsqueda qué hay en el sitio web. Por eso es tan importante completar y optimizar los metadatos, es decir, las etiquetas de metatítulo y metadescripción. Lo que publique en ellos debe ser adecuado para los motores de búsqueda (frases clave), pero también atractivo e interesante para los destinatarios, porque también lo ven cuando navegan por los resultados de búsqueda.

Un tipo especial de descripción de página para los robots de los motores de búsqueda es agregar una descripción alternativa a las imágenes. Debe describir lo que puede ver, por ejemplo, en la imagen, pero idealmente también debe incluir la frase clave. Esta descripción permite a los motores de búsqueda notar lo que representa la imagen, gracias a lo cual “conocen” mejor el contenido de la página. Además, completar los atributos alt es un guiño a las personas con discapacidad, por ejemplo, los invidentes. Cuando estas personas usan lectores de páginas especiales, también reciben un mensaje sobre lo que hay en la página además del contenido escrito.

Sin paciencia esperando los resultados de SEO

La optimización de su sitio web para los motores de búsqueda es un proceso largo y que requiere mucho tiempo. Solo adaptar el sitio web, ya sea durante la creación del sitio web o cuando ya existe, requiere mucho tiempo, pero también conocimiento: debe saber qué y cómo optimizar. Y esto todavía no es el final porque en la web aparecerán más contenidos o nuevos productos de la tienda online. Cualquier contenido nuevo o actualizado también está sujeto a las reglas de optimización. Además, las reglas de funcionamiento de los algoritmos que determinan el orden de las páginas que se muestran en los resultados de búsqueda también están cambiando.

El proceso de optimización en sí es continuo y duradero. Además, a pesar de la gran cantidad de trabajo que requiere el SEO, es probable que los efectos no sean visibles de inmediato. Esto es normal debido a la naturaleza de este proceso y la especificidad del propio SEO. Los cambios deben ser indexados por robots, y los efectos, por ejemplo, las ventas en la tienda, serán visibles a medida que aumente la frecuencia de visualización de una página bien optimizada para una determinada frase clave, que aparecerá más arriba en los resultados de búsqueda. Cuanto más alta sea la posición, más visitas, y si las frases coinciden bien y, por lo tanto, los clientes encuentran lo que buscan, puede esperar un aumento, por ejemplo, en las ventas. Sin embargo, todo esto requiere tiempo y paciencia.

Saltarse el análisis y el razonamiento

Realizar acciones en el campo del SEO es un proceso cuyo objetivo principal es lograr que el sitio web aparezca lo más alto posible en los resultados de búsqueda orgánicos. Hay muchos aspectos que los algoritmos de los motores de búsqueda tienen en cuenta en el proceso de evaluación de un sitio web y “organización” de los resultados de búsqueda. Sin embargo, no hay pautas oficiales que deban seguirse. Muchas de estas cuestiones surgen de la lógica y el conocimiento de los especialistas en SEO, y otras se deben a la observación. Sin embargo, al tomar medidas, siempre vale la pena verificar si producen el efecto deseado.
¿Cómo hacerlo? Recuerda acerca de Google Analytics, que te permite monitorear estadísticas sobre lo que sucede en el sitio web. Otra herramienta es Google Search Console, que ayuda a monitorear actividades directamente relacionadas con el posicionamiento del sitio web. Gracias a estas herramientas analíticas, sabrá, entre otras cosas, de dónde proviene el tráfico de su sitio web (resultados de búsqueda orgánicos, enlaces, anuncios) y si la frase clave que elija realmente funciona.

Recuerde, sin embargo, que además de ver los datos recopilados por las herramientas analíticas, el análisis de los datos en sí también es importante. ¡No te saltes este paso! Es gracias al análisis de resultados y datos que puede sacar conclusiones que determinan la efectividad de sus acciones. Sobre esta base, vale la pena tomar más decisiones. ¿Quizás algo necesita mejorar? ¿O incluso funciona perfectamente? Gracias al análisis, sabes si la dirección elegida es buena y si vale la pena seguir ese camino o quizás es mejor probar una estrategia diferente.