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SEO y SEM, ¿qué es?

anto  SEO como SEM se están convirtiendo en herramientas cada vez más comunes para promocionar sitios web en la web. Es bueno saber qué son y cómo puede utilizarlos en la gestión eficaz de contenido en línea.

SEO y SEM, ¿qué es?

Vale la pena comenzar explicando que los conceptos definen diferentes actividades dentro del marketing en Internet. Esta afirmación refuta la opinión popular de que tanto SEO como SEM son nombres intercambiables para actividades relacionadas con el posicionamiento web .

Describir con precisión la relación entre SEO y SEMvale la pena recordar un patrón que a menudo se puede encontrar en los estudios sobre marketing en Internet. SEM = SEO + PPC, donde SEO es optimización de motores de búsqueda (a menudo denominado posicionamiento en Polonia), y PPC significa pago por clic, es decir, pago por clic. Consideremos las diferencias entre SEO y SEM .

¿Qué es SEO?

La optimización de motores de búsqueda (o SEO) es la parte de una campaña de marketing de búsqueda que se enfoca en los esfuerzos y resultados de marketing orgánico.

Piense en tasas más altas de tráfico orgánico, más conversiones generadas orgánicamente, etc. 

Dado que el algoritmo de Google siempre cambia y se vuelve cada vez más inteligente, el SEO también evoluciona constantemente.

Por esa razón, una gran estrategia de SEO no se trata de una sola táctica. La mayoría de las estrategias de SEO en curso incluyen todo o la mayoría de los siguientes, ya que todos ayudan a impulsar el alcance orgánico y elevar la clasificación SERP orgánica.

  • Contenido de página escrito optimizado para palabras clave y publicaciones de blog.
  • Uso de palabras clave específicas en texto alternativo, etiquetas de título, metadatos, encabezados.
  • URL de página elegidas estratégicamente.
  • Centrarse en la velocidad del sitio web .

¿Qué es SEM?

El marketing de motores de búsqueda (o SEM) es similar al SEO.

Sin embargo, una de las mayores diferencias entre SEO y SEM aquí es que SEM incluye un enfoque en los resultados pagados. 

Las tácticas pagas comúnmente utilizadas incluyen (pero no necesariamente se limitan a ) publicidad de pago por clic (PPC) y publicaciones patrocinadas.

Otra distinción clave es que el término “SEM” a menudo puede referirse a una estrategia de marketing mucho más amplia que no se limita necesariamente a estrategias pagas, porque no se puede tener una estrategia SEM efectiva sin SEO.

Por ejemplo, los anuncios de Google de PPC son inútiles sin una investigación de palabras clave , y las publicaciones patrocinadas no son efectivas sin buenas técnicas de producción de contenido además de experiencia en redes sociales.

También necesitará que Google lo vea como una autoridad y que su sitio web sea respetable antes de otorgar una clasificación alta a sus anuncios de PPC.

Eso solo puede suceder a través de prácticas exhaustivas y continuas de SEO.

SEO y SEM – Marketing en buscadores

SEM , es decir, marketing de motores de búsqueda, es un conjunto de actividades promocionales que tienen como objetivo elevar la posición de un sitio web determinado en los resultados de búsqueda (tanto naturales como de pago) utilizando frases o palabras clave seleccionadas adecuadamente e ingresadas por los usuarios cuando buscan información en los motores de búsqueda. Como parte del marketing en buscadores se pueden utilizar, entre otras, campañas de enlaces patrocinados, posicionamiento u optimización de sitios web .

De la definición anterior, está claro que SEM es un término mucho más amplio que SEO , que es uno de los elementos utilizados en una campaña de marketing de motores de búsqueda.
SEMpor otro lado, es un proceso de marketing de extremo a extremo cuyo objetivo principal es generar la mayor cantidad de tráfico posible a los sitios anunciados a través de actividades de SEO o mediante la compra de sitios de colocación de anuncios pagados. Gracias al uso de herramientas de publicidad online adecuadas, SEM atrae a potenciales clientes interesados.

movimiento SEMes tan importante por una razón: está dirigido a usuarios de motores de búsqueda. Los usuarios de Internet, cuando buscan información en la web, suelen escribir preguntas en el campo de búsqueda. Cuando esa persona decide visitar una página de la lista de búsqueda o hace clic en un anuncio publicitario, existe una mayor posibilidad de conversión. Esto significa que aumenta la importancia de las páginas y los anuncios mostrados, lo que a su vez hace que el tráfico generado mediante el uso de métodos SEM sea más valioso que el generado por otras fuentes.

SEO y SEM – Optimización para motores de búsqueda

El SEO es uno de los elementos que componen el marketing de motores de búsqueda. Es una empresa a largo plazo, cuyos efectos pueden ser visibles solo después de varias semanas o incluso meses. La tarea de optimización SEO se puede describir brevemente como la aplicación de las estrategias y tácticas correctas para asegurarse de que el sitio web sea visible para los motores de búsqueda y mejorar sus parámetros para que el motor de búsqueda pueda encontrar el sitio web más rápido.

Podemos distinguir dos tipos de SEO : on-site y off-site.El primero está relacionado con la preparación del sitio web para que sea más visible y comprensible para el robot del buscador. Esto significa que la arquitectura del sitio en su conjunto, la estructura de las páginas, el contenido y las frases clave deben optimizarse de manera que permitan mejores estadísticas en los resultados de los motores de búsqueda.
El segundo tipo, es decir , SEO fuera del sitio , no es más que fortalecer la fuerza del sitio web y la lista de palabras clave mediante el uso de la acción adecuada fuera del sitio web. Por lo tanto, este método asume que está comprando enlaces como parte de la promoción del contenido anunciado. Tal acción, sin embargo, tiene las características de una práctica prohibida. Dentro del SEOmuy a menudo puedes encontrarte con el término sombrero blanco y sombrero negro. El primero de ellos se relaciona con las actividades de SEO de acuerdo con las reglas de los motores de búsqueda.

 

La mayoría de las veces incluyen:

  • conexión mutua, es decir, intercambio de enlaces,
  • optimización del sitio web , teniendo en cuenta los requisitos de los usuarios,
  • optimización de contenido mediante la creación de contenido útil para los visitantes del sitio web.

Por otro lado, las prácticas de Black Hat SEO  son poco éticas e inconsistentes con los códigos de los motores de búsqueda. Los más populares de ellos son:

  • tableros de mensajes de spam,
  • crear contenido exclusivamente para robots de motores de búsqueda,
  • repitiendo palabras clave o colocándolas en letra blanca, abusando de la visualización de ventanas emergentes.

Este tipo de acciones suelen ser castigadas con la reducción de la posición de la página en los rankings o el bloqueo de la dirección del sitio web para los motores de búsqueda.

Diferencias entre SEM y SEO

Como ya se mencionó, el marketing de motores de búsqueda es un concepto mucho más amplio que el SEO . Mientras que el SEO se esfuerza por ofrecer los mejores resultados cualitativos de búsqueda natural, el SEM se enfoca en usar los motores de búsqueda para publicitar contenido de la manera más efectiva para su audiencia y dirigir el tráfico a su sitio.

Los conceptos no son mutuamente excluyentes. El SEO es uno de los elementos de las campañas de marketing en buscadores . Para todas las personas que desean administrar un negocio en Internet, debería ser importante utilizar ambos métodos de promoción al mismo tiempo, es decir, resultados de búsqueda naturales y enlaces patrocinados.